隨著農曆新年的臨近│▩，各大電商平臺的年貨大促如火如荼│▩，而各式家電產品也迎來了換新升級的高峰期↟☁▩。在這期間│▩，不僅有力度可觀的優惠補貼│▩，同時也寓意著“辭舊迎新”的好彩頭↟☁▩。

家住北京三元橋的李女士想趁著優惠│▩，換臺4K超高畫質大屏彩電↟☁▩。據李女士所述│▩，蘇寧易購年貨節“以舊換新”的力度特別大↟☁▩。以原價3999元的創維50AI語音電視50G650為例│▩，透過蘇寧“以舊換新”活動可以領取300元補貼│▩，再加上參與年貨節百億補貼和20億紅包雨等活動│▩，比其他平臺換新要優惠很多↟☁▩。

據瞭解│▩，在北京地區│▩，彩電│╃╃·、冰洗等傳統家電更新換代完成度高│▩，消費者更青睞手機│╃╃·、電腦│╃╃·、數碼│╃╃·、空調等電子電器產品以舊換新↟☁▩。蘇寧給出的補貼力度也相當可觀│▩，有換新優惠券│╃╃·、蘇寧補貼券和商家補貼券三方補貼↟☁▩。

從補貼標準來說│▩，空調掛機補貼400元起│╃╃·、櫃機補貼600元起;40以下彩電補貼150元起│╃╃·、40-55彩電(不含55)補貼300元起;55及以上彩電補貼500元起;波輪│╃╃·、滾筒洗衣機分別補貼150元及200元起│▩，300升及以上冰箱補貼300元;電熱水器補貼200元│╃╃·、燃氣熱水器補貼200元│╃╃·、煙灶補貼200元等↟☁▩。此外│▩，目前北京梨園│╃╃·、慈雲寺│╃╃·、良鄉大角門店正專項推進以舊換新鄉鎮外拓↟☁▩。即使在北京五環以外的周邊地方│▩，消費者也可享受以舊換新的福利↟☁▩。

據商務部國際貿易經濟合作研究院最新發布的《2019年電子電器產品消費報告》│▩，蘇寧以舊換新領跑行業│▩，一線城市是蘇寧以舊換新的主戰場↟☁▩。2019年1-11月│▩，一線城市空調│╃╃·、手機│╃╃·、數碼│╃╃·、電腦四大品類佔比均高於新一線及二三線城市佔比│▩，更新換代趨勢明顯↟☁▩。正是因為蘇寧在北京地區的不斷髮力│▩，北京以舊換新效果顯著↟☁▩。據蘇寧大資料│▩，從轉化金額絕對值城市排名來看│▩，北京在空調│╃╃·、手機品類均排名第一;在以舊換新全品類市場規模絕對值排名中│▩，北京等一線城市名列前茅↟☁▩。

總體來說│▩，不論是地區把控還是轉化金額│▩，蘇寧的“以舊換新”動作都顯得更為凌厲↟☁▩。相比其他電商平臺節點式的促銷活動│▩，蘇寧常態化的│╃╃·、聯動全國的“以舊換新”活動更甚一籌↟☁▩。與此同時│▩，蘇寧“以舊換新”服務正由城市廣泛滲透至縣鎮市場│▩，在更大的範圍內增加使用者粘性↟☁▩。

業內人士指出│▩，在一二線城市│▩，家電存量市場換新成為最大的消費需求;而在低線的縣鎮市場│▩，小鎮青年對於中高階家電的升級需求亟待滿足↟☁▩。加上各類促銷│╃╃·、購物節的助推│▩，滿足消費升級背景下的使用者換新需求│▩，組織“以舊換新”活動│▩，撬動市場空間│▩，激發市場活力│▩，將是必然路徑↟☁▩。

日前│▩，家電消費再次迎來政策加持↟☁▩。國務院印發的《關於進一步做好穩就業工作的意見》指出│▩，要挖掘內需帶動就業│▩，鼓勵汽車│╃╃·、家電│╃╃·、消費電子產品更新消費↟☁▩。資料顯示│▩，2019年10—11月│▩，三大白電銷售同比增速扭負為正↟☁▩。而在2020年│▩，“以舊換新”勢必將再次成為家電行業的關鍵詞↟☁▩。

編輯☁☁│：徐徐